Letzten Sommer hat Dior seine berühmte Satteltasche neu gestartet, und sofort war klar, dass die Tasche ein großer Schub für die Marke sein würde. Der Neustart der Satteltasche wurde zweifellos von einem riesigen Marketingbudget unterstützt, da die Rückkehr dieses einst geliebten IT-Bag unmöglich zu ignorieren war. Während die Marke ein paar viel mehr Standard-Marketing-Outlets wie Anzeigenkampagnen und Online-Anzeigen verwendet hat, um die Tasche zu vermarkten Moderne Anzeige: Influencer. Die Satteltasche hat unsere Social-Media-Feeds überflutet, und als wir über die Starts berichteten, wiesen die Leser schnell auf die überwältigende Anzahl von Social-Media-Aufrufen der Dior-Satteltasche hin.
Geschenke Influencer und Prominente sind zur Norm geworden, und Dior war nicht die erste Marke, die eine Gegenreaktion auf diese Art von Schub erhielt. zeitgenössische Designer wurden beschuldigt, sich auch durch soziale Medien selbst zu überlegen, und obwohl ich in keiner Weise sehe, wie Influencer bestimmte Taschen stylen, war ich nicht schockiert, als der Schnitt einen Post den Begriff „Unblecher“ veröffentlichte. Kreativ und witzig bezieht sich der Begriff darauf, von einem Produkt oder einer Dienstleistung ausgeschaltet zu werden, einfach weil er von einem Influencer unterstützt wurde.
Wenn ich in der Branche arbeite, die ich tue, bin ich dafür verantwortlich, neue Taschen abzudecken, und das zeigt, dass es sich monatlich bewusst ist, was von Designern stammt, bevor die Taschen überhaupt in Anzeigenkampagnen oder auf Online -Shopping -Websites zu sehen sind. Bis eine Tasche auf dem Arm eines Social -Media -Influencers (oft vor oder am selben Tag, an dem eine Tasche zum Online -Kauf fällt) zu sehen ist, habe ich bereits eine Meinung zu einer Tasche gebildet. Während ich von der Instagram -Szene im Allgemeinen abgenutzt bin, erfreut ich, wie Produkte, die ich mag (oder bereits besitze), gestylt werden. Es ist jedoch nicht oft so, dass meine Liebe zu einer Tasche ausschließlich auf jemandem basiert, den ich gesehen habe, und nach dem Schnitt macht Social Media oft genau das Gegenteil und schaltet oft jemanden von einem Produkt aus, das sie einst geliebt oder wollten .
Viele Designer koordinieren riesige Social -Media -Kampagnen, um für ihre Taschen zu werben. Dies weist darauf hin, dass sie Taktiken wie das Schenken von Bags zur Belichtung oder zum Bezahlen für gesponserte Social -Media -Platzierung verwenden. Inzwischen ist es üblich, jeden Influencer auf Ihrem Feed mit derselben Tasche zu sehen. Während soziale Medien ein großer Teil dessen sind, was ich tue, habe ich meine persönliche Anhängerschaft optimiert, viele Influencer nicht mehr folgen und nur mit einigen wenigen Schritt gehalten.
Die Social-Media-Landschaft ist riesig und sich ständig verändert, was Teil der Attraktivität für große Marken ist. Sie mögen vielleicht keinen Influencer, aber es besteht die Möglichkeit, dass Sie sich auf den Stil und die Werte eines anderen beziehen, weshalb Marken eine große Anzahl von Influencern gleichzeitig mit einer neuen Tasche ausstatten. Ganz zu schweigen davon, dass es eine Handvoll Blogger gibt, die es gab, dass es schwierig ist, jedem zu folgen.
Eine endgültige Antwort zu diesem Thema zu geben, wäre anmaßend, wie die wahre Antwort lautet: Ich weiß einfach nicht, ob diese Technik für Marken viel mehr Schaden als nützt. Die Kapitalrendite scheint zu funktionieren, da bestimmte Designer und Marken die Taktik weiterhin anwenden, und ich denke, viel davon hängt vom Durchschnittsalter des Verbrauchers einer Marke ab, aber diese großen Vorschriften scheinen auch einige Verbraucher zu verschlimmern. Obwohl es zu diesem Zeitpunkt allgemein als Notwendigkeit angesehen wird, dass Marken eine Social -Media -Präsenz haben, muss es sehr sorgfältig kultiviert und organisch sein, wobei eine ausgewählte Anzahl von Konten oder Influencern ein bestimmtes Produkt vermarktet. Darüber hinaus würde eine viel optimiertere Technik einen kontinuierlichen Fluss kuratierter Inhalte im Vergleich zu der jetzt normalen Technik des Überschwemms der sozialen Medien an einem bestimmten Tag umfassen. Diese Artikel “Drop Day” entfremden oft einige Verbraucher und schalten sie von einem Produkt insgesamt aus. Eine weniger is-more-Technik könnte wohl viel effektiver sein.
Ist es jedoch zu viel? Ich bin nicht dagegen, Influencern bis zu einem gewissen Grad zu folgen, und selbst ich habe den Punkt erreicht, an dem genug genug ist. Es gibt einige Neuheiten, um eine Tasche zu bekommen, die nicht jeder hat, und an einem bestimmten Punkt wird ein Gegenstand weniger interessant, das viel mehr, das mir ins Gesicht geworfen wird. Die Verbraucher sehen immer wieder die gleichen Taschen, und mit so vielen Auswahlmöglichkeiten auf dem Markt ist es leicht, sich von einer bestimmten Tasche (oder sogar einer Marke insgesamt zu entfernen, um sie extrem zu bringen).