, die algorithmische Logik auf Mode anwenden, ist bestenfalls eine Herausforderung. Google selbst hat öffentlich gescheitert, als er vorhergesagt hat, was trendige Verbraucher kaufen mögen, sowie einen aktuellen Bericht der Trendcasting Duo Credit Rating Suisse sowie von NetBase lässt mich glauben, dass sie es auch nicht lieber herausgefunden haben. Nach ihnen ist Hermès die Marke mit dem schlechtesten im Internet für seine Handtaschen, und Ralph Lauren ist der Anführer des Rudels. Huh?
Laut Vanessa Friedman bei der New York Times hat NetBase und Credit Rating Suisse Daten von im Internet geplappert, um Geldbörsen (mehr als ein bisschen von unserem Geldbeutel zu stammen, um zu sehen), welche Markenbeutel waren sprach über die meisten, zusätzlich, ob die Kommentare ungünstig oder positiv waren. Die Forschungsstudie unterscheidet keinen Unterschied zwischen dem Premiere -Designer und zeitgenössischen Marken. Hermès und Chanel sind am besten zusammen mit Kate Spade und Coach platziert, obwohl Marken an solch unterschiedlichen Zwecken des Kostenspektrums äußerst unterschiedliche Kunden haben, die sich nicht nur auf eine andere Weise in Richtung Mode im Allgemeinen verhalten, auch das Web für das Internet für die Nutzung Kaufen Sie auf äußerst unterschiedliche Weise. Einige unglaublich wichtige Accessoires -Marken wie Céline und Givenchy fehlen völlig.
In der Forschungsstudie wird die Wahrheit angegeben, dass 22% der im Internet über Hermès gemachten Kommentare von Hermès als Quelle für die Besorgnis für eine Marke mit einem so schlanken Markt sind, was bedeutet das? Ich sehe sowohl Kommentatoren als auch Forum -Mitglieder, die Hermès routinemäßig für seine hohen Preise dingen, was ein Zeichen der Exklusivität darstellt, die wirklich viel mehr Kunden vom Zielmarkt der Marke anzieht. Vermutlich wurde dieses ungünstige Chatter jedoch als schädlich für die Marke gruppiert, da es keinen Indikator dafür gibt, dass die Datenwissenschaftler irgendeine Art von Technik hatten, ob die Kommentare von einem Mitglied des potenziellen Kundenpools der Marke stammen oder nicht.
In ähnlicher Weise erscheint es plausibel, dass Käufer von außerordentlich kostspieligen Geldbörsen, die als Feinste der Welt vermarktet werden Zähne des Gnuss bei einem Produkt oder Einkaufserlebnis nicht so stark wie diese erhöhten Erwartungen.
Und das ist nur eine Marke der zahlreichen dieser Credit Rating Suisse sowie von NetBase Tracked. An anderer Stelle stellte es fest, dass Calvin Kleins Bags unter der stärksten Dynamik hatte, obwohl die Verbraucher nicht einmal mit der High-End-Linie und der großen Mehrheit der großen High-End-Verkäufer nicht einmal mitbringt, bringen nicht einmal mit Bringen nicht mit. es. Sie können Friedmans vollständige Bewertung der Studie untersuchen, die ebenfalls zweifelhaft über die Ergebnisse der Rohdaten ist. Statistiken sind großartig. Wenn sie jedoch außerhalb des Kontextes des Marktes analysiert werden, das sie messen werden, ist ein Großteil des Wertes in der Übersetzung verloren.